ソウルで感じた、K-ビューティーの"今"。

 先週、韓国・ソウルで開催された 「コスモビューティィーソウル2026」。

1987年から続く、韓国最大級のビューティー専門展示会。 今年で39回目を迎えるこの展示会は、世界中のバイヤーや業界関係者が集まる、K-ビューティーの"最前線とも言える場所える場所です。

私がこの展示会に足を運ぶ理由は、ひとつ。

今、市場で何が起きているかを、自分の目で確かめです。


今年、会場を歩いて強く感じたことがありました。

K-ビューティーが、変わっている。

以前のK-ビューティーといえば、シートマスク、BBク、ナイアシンアミド——いわゆる"韓国らしい"アイテムが㳨目を集めていました。 ですが今年の会場で目立っていたのはそれだけではありませんでした。

インナーケア。 スキャルプケア。 クリーンビューティー。 そしてAIを活用したパーソナライズ提案。

「肌の表面を整える」から、「体の内側から美しくなる」」, 「体の内側から美しくなる」」, 「体の内側から美しくなる」,。 そして "みんなに合う"から "あなただけに合う"へ。

K-ビューティーのベクトルが、明らかに変わっていました。


もうひとつ印象的だったのが、海外バイヤーの多さです。

ラテンアメリカ、ヨーロッパ,中東——様々な国からのバイヤーが、熱心に商談を重ねていました。 K-ビューティーは今や、アジアだけのトレンドではない。 世界が本気で注目している、といとをあらためて実感しました。


日本にいると、どうしても日本市場の中だけで考えてしまいがちです。

ですが韓国の現場に来るたびに思うのです。 世界の動きを肌で感じることが、どれだけ大切か、と。

トレンドは予告なく変わります。 だからこそ私は、現場に出続けます。 次に来る波を、誰よりも早くつかむために。





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